Kantar IBOPE Media realiza la medición precisa de las audiencias en Colombia

 Gracias a su experiencia y estrecha relación con la industria publicitaria, la compañía evoluciona para ofrecer datos en tiempo real y una visión integral del comportamiento del consumidor, a través de una medición completa del consumo audiovisual en múltiples plataformas, sin dejar de reconocer que la televisión lineal sigue siendo un componente clave en los hogares colombianos.

Con más de 35 años de experiencia en Colombia, Kantar IBOPE Media se ha consolidado como una pieza clave en la industria publicitaria, midiendo las audiencias de televisión en tiempo real, analizando el consumidor multimedia y monitoreando la inversión publicitaria en múltiples medios. 

Gracias a la estrecha colaboración que la compañía ha mantenido con la industria, comprende profundamente sus necesidades y se mantiene en constante comunicación con el ecosistema publicitario. 

Esta cercanía y escucha activa han impulsado a Kantar IBOPE Media a evolucionar continuamente en la forma en que recopila y analiza la información, ofreciendo datos en tiempo real y una visión completa del comportamiento del consumidor.

Esta transformación e innovación constante han llevado a la compañía a integrar a diferentes actores del mercado para ofrecer datos de consumo audiovisual multiplataforma a través de su nueva solución Cross-Platform View™, una herramienta que le apuesta a una medición integral que complementa el panorama de video de manera exhaustiva.

La solución no solo responde a los desafíos actuales, sino que también refleja el compromiso de Kantar IBOPE Media con la mejora continua. Reconociendo la importancia del contenido y satisfaciendo las necesidades de los televidentes, la compañía se adapta al notable crecimiento de la industria televisiva y la diversificación del panorama mediático.

La industria de medios y publicidad está atravesando una transformación significativa, evolucionando de un modelo tradicional a uno híbrido que integra lo lineal con lo digital. Esta transición es impulsada por la adopción de nuevas tecnologías por parte de los consumidores, quienes ahora disfrutan de contenido de video en múltiples dispositivos conectados a Internet. Esto abre nuevas oportunidades para que las marcas se conecten con sus audiencias de manera más efectiva.

En este contexto, el panel representativo de Kantar IBOPE Media juega un papel fundamental en la medición cross-media. Gracias a su enfoque de 'single source', es posible evaluar todo el consumo de video, asegurando la representatividad de la muestra y proporcionando datos más detallados de diversas plataformas y fuentes. El people meter sigue siendo la tecnología más precisa para la recolección de datos de los televisores del panel. Con la incorporación del focal meter al single source, ahora es posible medir también el consumo de video multidispositivo a través de Internet, ampliando la riqueza de los datos obtenidos.

La combinación de conocimientos especializados, nuevas tecnologías, un enfoque de single source y alianzas estratégicas con empresas multinacionales ha permitido a Kantar IBOPE Media crear un innovador producto llamado Cross Platform View TM.

La televisión lineal continúa siendo importante, prevalece con su liderazgo, ya que ocupa un lugar destacado en los hogares, adaptándose a los avances tecnológicos; los medios, anunciantes y las agencias, requieren datos que integren todo el ecosistema lineal y on demand en todas las plataformas y pantallas, con el fin de comunicar sus mensajes de manera efectiva a su público objetivo. 

Además, evoluciona en el ecosistema audiovisual por el auge del streaming y la diversidad de dispositivos y plataformas, y en ese sentido, la tecnología de la compañía busca ofrecer datos precisos sobre el consumo audiovisual a través de información recopilada minuto a minuto.

Con Cross-Platform ViewTM, Kantar IBOPE Media puede ofrecer datos del mercado tanto para televisión lineal como para video online, facilitando una comprensión integral del consumo de video y permitiendo identificar tendencias e insights sobre la audiencia.

"En un entorno cada vez más competitivo y variable, y a medida que el streaming se expande, es crucial para la industria entender el consumo de video en diversas plataformas y dispositivos. Por ello, hemos desarrollado Cross Platform ViewTM, una solución que permite obtener una visión completa del consumo de video a través de plataformas y dispositivos, con la cual podremos comprender el rendimiento de la audiencia en todos los canales, mapear los patrones de consumo de los espectadores de streaming fundamentando la estrategia, conocer el comportamiento de la audiencia, comparar la cuota de televisión lineal con la de plataformas de streaming y analizar el uso de dispositivos como smartphones, tablets y consolas, lo que permite desarrollar estrategias fundamentadas y adaptarse a las tendencias del mercado digital; sin dejar a un lado que lo más importante del visionado y el contenido continúa siendo la televisión lineal”, concluyó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.